Greenwashing
Il greenwashing è la pratica di formulare affermazioni o richiami che sembrano attenti all’ambiente pur mancando di prove sufficienti o non riflettendo accuratamente la realtà.
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Definizione e inquadramento
Il greenwashing non è il nome di una certificazione o di una singola normativa legale; è un termine che indica una situazione in cui pubblicità, etichettatura o descrizioni relative a considerazioni ambientali fuorviano i consumatori o i partner commerciali. Il suo ambito di applicazione è ampio e comprende tessuti, prodotti, imballaggi e attività aziendali.
Il problema non è che l’impatto ambientale non possa mai essere ridotto a zero. Il problema sorge quando, riguardo all’uso di materiali riciclati, alla gestione delle sostanze chimiche, alla riduzione delle emissioni e ad aspetti analoghi, vengono usate espressioni che non indicano l’ambito, le condizioni o la base di riferimento e che vengono intese come più responsabili dal punto di vista ambientale di quanto non siano in realtà.
Come considerare ambito e standard
Nel formulare una valutazione, confermare l’ambito dell’affermazione, la base di confronto ed eventualmente la presenza di documenti di supporto. Ad esempio, l’espressione “tessuto ecologico” da sola non chiarisce se la valutazione si basi sulle materie prime, sulla filatura, sulla tintura e finissaggio, sul trasporto o sulla produzione del prodotto.
Anche quando si utilizza una certificazione, l’ambito certificato e l’affermazione devono coincidere. È importante non considerare la certificazione nella fase della materia prima come se garantisse le prestazioni ambientali dell’intero tessuto o del prodotto finito nel suo complesso.
- Si usano solo termini ambientali vaghi, senza descrivere iniziative specifiche
- Gli sforzi relativi a una parte del processo o a una parte delle materie prime vengono presentati come caratteristica dell’intero prodotto
- La riduzione viene promossa senza indicare il parametro di confronto, il metodo di calcolo o il periodo considerato
- L’etichettatura viene usata senza confermare la validità, l’ambito applicabile o il lotto coperto dalla certificazione
Controlli per l’approvvigionamento dei tessuti e lo sviluppo prodotto
Quando si approvvigiona un tessuto, confermare con il fornitore non solo il nome del materiale e la percentuale di materiali riciclati, ma anche il numero di prodotto applicabile, il colore, il lotto e il processo. Se viene gestito come tessuto certificato, occorre amministrarlo in modo che l’articolo applicabile possa essere tracciato anche nei documenti di transazione.
Quando si creano etichette di prodotto o materiali di vendita, è necessario non sovrainterpretare le informazioni sul tessuto come informazioni sull’intero prodotto. Se una caratteristica si applica solo al tessuto esterno, descriverla solo per il tessuto esterno e distinguerla dalle affermazioni riguardanti l’intero prodotto, inclusi accessori, fodera e finissaggio.
- Confermare la scheda tecnica del fornitore, le informazioni sulla composizione e l’articolo applicabile e il periodo di validità dei documenti di certificazione
- Confermare la percentuale di contenuto di materiale riciclato o certificato e l’ambito usato per tale calcolo
- Organizzare le informazioni per processo produttivo, se necessario, e conservare i documenti di supporto
- Verificare in anticipo le espressioni usate su hangtag, pagine prodotto e materiali di vendita
Punti da notare per etichette e certificati
Un certificato non giustifica automaticamente affermazioni ambientali. Confermare l’ente emittente, lo standard di certificazione, il certificatore, l’ambito e il periodo di validità, e non promuovere prestazioni o vantaggi ambientali non indicati sul certificato.
Termini ampi come “sostenibile” ed “eco” hanno meno probabilità di causare incomprensioni quando vengono usati insieme a fatti specifici. Poiché le regole su pubblicità ed etichettatura differiscono a seconda del paese o della regione in cui le informazioni vengono mostrate e del formato di vendita, per esportazioni e vendite transfrontaliere è necessaria una verifica caso per caso.
Differenze rispetto a termini simili
Il greenwashing è un concetto che mette in discussione la correttezza delle affermazioni ambientali. Oeko-Tex, GOTS e GRS sono certificazioni e standard basati su determinati criteri e procedure e non sono sistemi che certificano il greenwashing in sé.
La tracciabilità si riferisce a uno stato in cui la storia delle materie prime e dei processi può essere ricostruita. Stabilire la tracciabilità aiuta a verificare la base delle affermazioni, ma non significa di per sé che l’impatto ambientale sia basso.
Domande frequenti
Se si usa poliestere riciclato, può essere etichettato come attento all’ambiente?
Il fatto che vengano usati materiali riciclati deve essere indicato in modo specifico dopo aver confermato il materiale applicabile, la percentuale di miscelazione e i documenti di supporto. Tuttavia, non si deve concludere da questo solo fatto che l’intero prodotto sia ecologico. Chiarire anche l’ambito, includendo tintura e finissaggio e gli accessori.
Se c’è un certificato, significa che non è greenwashing?
Anche con un certificato, se le affermazioni vengono estese a materie prime, processi o al prodotto nel suo insieme che sono al di fuori dell’ambito certificato, possono sorgere malintesi. È necessario confermare il tipo di certificazione, l’articolo applicabile, il processo applicabile e il periodo di validità, e limitare le affermazioni all’ambito supportato dai documenti.
Come dovrebbero essere formulate le affermazioni ambientali?
Non usare solo termini generici di valutazione; presentare in modo specifico fatti verificabili. Ad esempio, indicare chiaramente la parte applicabile, il materiale, la percentuale di contenuto, il nome della certificazione e l’ambito di applicazione. Quando si mostrano confronti o riduzioni, assicurarsi che anche il parametro di confronto, il metodo di valutazione e il periodo considerato possano essere spiegati internamente.
